涉农电商平台助力乡村产业数字化转型的理论逻辑与实证检验

乡村产业数字化转型是全面推进乡村振兴战略的重要内容，以涉农电商平台为代表的数字经济在“三农”领域的广泛应用，为乡村产业数字化转型带来了新契机。基于“涉农电商平台动态特征—数字化驱动过程—数字化转型效果”的逻辑思路，初步构建涉农电商平台驱动乡村产业数字化转型的理论框架，进而借助基于SEM的多重中介效应分析方法进行实证检验。研究发现：从创新和区域两个维度来看，涉农电商平台不仅能够直接驱动乡村产业数字化转型，而且可以通过激活乡村产业创新和重构乡村产业分工间接驱动乡村产业数字化转型；从平台和用户两个维度来看，尽管涉农电商平台能够直接驱动乡村产业数字化转型，但涉农电商平台发展与乡村产业组织、乡村从业人员的不适应性，在一定程度上抑制了涉农电商平台驱动乡村产业数字化转型的积极作用；从基础维度来看，当前涉农电商平台存在竞争力不强、发展基础薄弱的劣势，在一定程度上抑制了其驱动乡村产业数字化转型的积极作用。基于此，应从涉农电商平台建设的硬件、软件、区域协调发展、主体四个方面入手，加快推进乡村信息基础设施建设，发挥涉农电商平台优势，降低涉农电商平台模式差异性的抑制性影响，提升乡村从业人员数字经济意识及数字技...