从劲酒的市场发展看我国保健酒行业现状与前景

随着经济和社会的不断发展,人们的生活质量日益改善,消费观念和健康意识逐渐增强,保健酒这种既包含白酒特质又带有保健作用的饮品开始受到人民的关注和重视。八十年代初,劲牌首先推出了保健酒,不断将其高端产品推向市场,一直引领我国保健酒行业的发展。三十多年来,我国保健酒行业尽管一直在努力突破白酒大类的束缚,争取更多的市场份额,取得了一定的进展,但是与同期发展起来的保健品相比,仍显得发展缓慢。本文首先简要介绍劲牌保健酒的市场推进策略,利用SWOT分析我国保健酒行业的优势、劣势、机会和威胁因素,并针对这些因素提出相应的完善对策,希望为我国保健酒行业的进一步发展做出贡献。