优衣库在华营销策略启示

中国人口基数大、服装需求量多的特点十分显著。几十年来中国服装行业不断发展，如今已取得了重大成就。近年来，快时尚品牌与国内自主品牌的兴起，以及各大服装企业为了迎合年轻消费群体开始推出物美价廉的低端线品牌，使消费者拥有了更多选择。在激烈竞争中，国内品牌由于缺乏经验导致接连受挫，而优衣库作为外来品牌能够在一众服装品牌中脱颖而出，并且在中国市场中占据巨大份额，这与其不断调整的营销策略密不可分。本文以优衣库（中国）为研究对象，运用4Ps营销策略理论分析优衣库（中国）在华的发展历程，学习其能够在中国具有强势竞争力的原因，以期从中获得一定启示。