数字化浪潮下车企品牌年轻化营销模式研究——以上汽大众为例

现在我国居民经济生活水平大幅提升，居民消费能力快速增长。文章首先对目前数字化的市场环境以及品牌年轻化的营销模式进行概述，指出车企传统营销模式的弊端，并分析了在数字化大环境下车企品牌年轻化营销趋势。同时以上汽大众汽车有限公司为研究对象，对数字化浪潮下品牌年轻化营销策略进行了总结和归纳，并提出了一些改进建议。