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| 从宝马公司成功的广告案例看新的消费者分类 | |
| 引用本文： | 邵斌,丁国蓉.从宝马公司成功的广告案例看新的消费者分类[J].集团经济研究,2005(4):184. |
| 作者姓名： | 邵斌 丁国蓉 |
| 作者单位： | 苏州科技学院教育技术系 |
| 摘 要： | 广告在影视节目的投放从节目间断的播放越来越开始走进节目内容本身,宝马公司2003年为其新款产品斥巨资邀请8位世界名导演拍摄广告电影,同时在网络、影院、DVD发行,更是掀起了一场宝马热,从中我们要细加分析,为什么间接地以一种大众文化的形式包装广告有时比纯粹直接地吆喝产品的广告更能够达到事半功倍的传播效果呢? |
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