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| 金字招牌是怎样炼成的——奢侈品媒介投放中的符号学探讨 | |
| 引用本文： | 李兆丰.金字招牌是怎样炼成的——奢侈品媒介投放中的符号学探讨[J].经营者,2008(6). |
| 作者姓名： | 李兆丰 |
| 摘 要： | 为何一只劳力士能卖几万,而普通品牌手表只有一两千。产品上的标签告诉我们,哪些东西是富人用的。传统奢侈品牌大多走过经历了漫长岁月,方才奠定它们在公众心目中的高品质、高贵、典雅的形象,他们如何使自己永远年轻,让自己再续辉煌;新兴的奢侈品牌面对老牌竞争对手的压力又该如何奋起直追,他们应该走老品牌走过的老路吗? |
| 关 键 词： | 品牌 社会地位 符号功能 符号学 目标消费者 奢侈品 波德里亚 主体价值 符号系统 符号价值 |
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