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| 浅析本土化妆品佰草集的品牌建设策略 | |
| 作者姓名： | 高文燕 |
| 作者单位： | 黑龙江大学,黑龙江哈尔滨,150080 |
| 摘 要： | 近年来,诸多具有丰富经验和资金的外资品牌纷纷涌入了中国这一拥有巨大消费潜力的市场中,使得化妆品行业的竞争日益激烈,对中国本土化妆品品牌造成了不小的冲击.但上海家化公司的佰草集却经由自己十余年独特的品牌建设之道,不仅在国内取得了良好的口碑和销售业绩,而且成功将自己的品牌推向了海外.本文将对佰草集取得成功的品牌建设策略进行分析,以期对我国本土品牌的发展提供一些有意义的借鉴和启示. |
| 关 键 词： | 本土化妆品 品牌建设 品牌策略 佰草集 |
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