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| 绿色金融产品消费者使用意愿研究——以支付宝蚂蚁森林为例 | |
| 作者姓名： | 阴丽佳 贠晓哲 刘莹莹 |
| 作者单位： | 北京信息科技大学 经济管理学院,北京海淀,100192 |
| 基金项目： | 北京市十三五教育科学规划项目;政府购买民办培训教育服务政策研究 |
| 摘 要： | 本文以支付宝蚂蚁森林为例,从消费者角度,构建行为意愿模型,通过网络发放调查问卷获取数据,采用SPSS17.0软件对模型进行了验证.研究结论表明:感知有用性、感知易用性、营销推广和消费者创新性对消费者使用意愿具有正向的影响,而感知风险对消费者使用意愿并不具有显著的负向影响.同时消费者的人口特征在使用意愿及其影响因素上具有差异性.最后提出了相关建议,以期为绿色金融产品的营销提供借鉴. |
| 关 键 词： | 绿色金融产品 使用意愿 支付宝蚂蚁森林 |
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