农户对休闲农业的认知及参与意愿研究*——基于山东省615份农户调研问卷的实证

［目的］文章以山东省615位农户调查数据为依据，就农户对休闲农业的实际认知水平和对休闲农业的参与意愿进行实证分析。［方法］运用二元Logistic模型检验影响农户参与休闲农业意愿的因素。［结果］（1）借助公共媒体、村委会及亲朋好友等信息渠道，农户对休闲农业的认知状况较为理想，休闲农业的经济功能、社会功能和环境功能均得到了农户的较高认可； （2）农户参与休闲农业经营的意愿较强，有7350%的农户表示未来愿意参与或继续参与休闲农业的经营； （3）受教育程度、风险承担能力、劳动力数量、资金支持、交通区位、旅游资源、对休闲农业的认知、宣传推广、前景预期、亲友的“示范作用”和组织化程度等因素对农户的参与意愿具有显著性影响。［结论］山东省农户参与休闲农业经营的意愿受多种因素的影响，为了提高农户的经营意愿，促进休闲农业的发展，依据研究结果，提出针对性政策建议。