市场交易中的企业商誉分析

商誉即企业的商业信誉，是企业的一项重要无形资产，其实质可以归纳为以下四个方面：商誉是一种企业所独有的可在未来带来超额收益的经济资源；企业在生产经营各个阶段、各个环节的各种支出都无不与商誉的形成有某种联系，从系统论的角度加强企业的全程管理和全员管理，是形成商誉的基础与源泉；商誉的价值会随着企业经营环境以及企业自身经营状况的变化而不断变化；商誉的形成和发挥与企业的整体而不是某一要素有关，不能把它与其所依附的企业的其它无形资产和有形资产分割开来。随着市场竞争的日趋激烈，商誉在企业间的市场交易中正发挥出越来越重要的作用。