| 如何构建品牌核心价值 |
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| 引用本文： | 于洪彦,银成钺.如何构建品牌核心价值[J].市场研究,2006(9):8-11. |
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| 作者姓名： | 于洪彦 银成钺 |
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| 作者单位： | 吉林大学商学院 |
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| 摘 要： | 市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌。然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰。面对如此激烈的竞争环境,经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声:为什么品牌生命如此脆弱?为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭?为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻?为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同?所有这些问题的产生都是因为企业没有打造出一个价值唯一,诉求准确,个性鲜明,传播畅通的品牌…
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| 关 键 词： | 品牌核心价值 企业管理者 经济高速发展 企业家们 决策过程 品牌建设 竞争环境 企业品牌 |
How to Build the Core Value of Brand |
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| Hongyan Yu,Chengyue Yin.How to Build the Core Value of Brand[J].Marketing Research,2006(9):8-11. |
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| Authors: | Hongyan Yu Chengyue Yin |
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| Keywords: | |
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