外来品牌本土化命名初探 |
| |
引用本文: | 蒋家华.外来品牌本土化命名初探[J].商场现代化,2009(16). |
| |
作者姓名: | 蒋家华 |
| |
作者单位: | 深圳职业技术学院 |
| |
摘 要: | 外来品牌在全球化的扩张中,自然面临与各国本土文化的对接问题。就中国而言,本土化意味着中国化。本文试图选取宝马(BMW)、奔驰(Mercedes-Benz)、可口可乐(Coca-Cola)、雪碧(Sprite)、宝洁(P&G)、玉兰油(OLAY)等外来品牌名称的本土化命名,试图分析外来品牌成功的中国化。这些品牌在中国消费者心中家喻户晓,这与品牌名称的本土化设计休戚相关,可谓经典。
|
关 键 词: | 品牌名号 本土化 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|