管理文摘 |
| |
引用本文: | 吕毅东.管理文摘[J].化工管理,2005(Z1). |
| |
作者姓名: | 吕毅东 |
| |
摘 要: | <正>创建成功品牌的五个定位 1、让品牌成为品类的代表。创建品牌 首先要选择一个有前景的品类,并确定要 创建的品牌有机会成为此品类的代表。从 消费本质来讲,人们购买的是品类而非品 牌,顾客之所以选择某品牌,首先是因为 它代表了品类。 产品过多,骑跨多个品类,可能会给竞争 者提供可乘之机。 4、不要依赖品牌形象和文化塑造。品 牌形象和文化不是企业塑造出来的,而是 品牌拥有的顾客带来的,是品牌成功后具 有的光环效应。
|
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|