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麦斯威尔《杜拉拉升职记》整合营销案例
作者单位:
广东凯洛广告有限公司上海分公司
摘 要:
多年来,雀巢咖啡一直在速溶咖啡领域中独占鳌头,麦斯威尔一直在思考,如何用有限的投入获得比以往更好的市场占有率。2010年,正值《杜拉拉升职记》如火如荼,完美地迎合了时下年轻人的口味,让他们在繁重的生活中释放压力,这恰巧迎合了2010年麦斯威尔咖啡要宣传的理念:"在给你香浓咖啡的同时,也让你得到心身上的释放,尽情享受愉悦一刻。"
关 键 词:
电视剧
速溶咖啡
电视广告
互联网
精神解放
品牌形象
市场占有率
释放压力
曝光量
营销案例
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