基于价值观的消费者市场细分研究

本文在"新消费文化观念构建"的调研数据基础上,通过因子分析和验证性因子分析,构建了本土的价值观量表。然后对甘肃调研的1820个样本进行主成分分析和聚类分析,发现甘肃消费者存在三大价值观细分市场:积极进取型价值观消费市场、时尚品味型价值观消费市场、中庸传统型价值观消费市场。最后本文针对各个细分市场的特点提出营销对策和建议,并指出了研究局限和未来的研究方向。