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公益营销关键点
引用本文:
游昌乔.公益营销关键点[J].理财,2010(2).
作者姓名:
游昌乔
作者单位:
摘 要:
公益营销是企业积极承担社会责任,结合公共利益而开展的营销活动.公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售.正如菲利普·科特勒先生在<企业的社会责任>一书中所说,一项与公益活动事业关联的营销活动,能够支持企业吸引新客户,影响市场,增加销售,强化积极的品牌认同.
关 键 词:
摩托罗拉
企业家
公益活动
企业社会责任
企业形象
品牌美誉度
赞助
关键点
社会责任感
营销活动
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