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| 正激励与负惩戒:探析网络团购的人际广告效应 | |
| 作者姓名： | 李玮 |
| 摘 要： | 网络团购的欺诈、不诚信现象,引发了人们对网络团购外在监管部门缺失的思考.本文认为,市场化社会中,要真正促进网络团购的健康良性运转,仅仅依靠外在监管是不够的,而寻找到维持网络团购中“商家-网站-消费者”三方利益平衡的内生动力才是最重要的.本文假定这个内生动力是网络团购人际广告效应,并且用问卷调查方法获取较为粗略的数据,探... |
| 关 键 词： | 正激励 负惩戒 网络团购 人际广告效应 |
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