媒介运作招商加盟类广告的困惑与出路

近些年来，招商加盟类广告的投放势头越来越猛，广告主以中小企业居多。这样现象反映了社会经济的活跃度比较高，中小企业希望做大的意愿比较强。但另一方面，我们无法回避的是：缺乏诚信的企业大量存在，其中一些在想方设法地钻制度、政策的空子，利用虚假广告达到诈骗钱财的目的，还有一些企业目光短浅，只注重短期利益，虽然在广告中有这样或那样的承诺，但一旦局面打开，往往忽视对代理商、加盟商的后续支持，从而引发矛盾与冲突。而作为广告信息发布方的媒介，常常替代理商、加盟商成为蒙受损失者的职责对象，被认为是虚假、不实广告的帮凶。