电子商务环境下信任网络的优化设计

在电子商务的交易背景中,各个交易实体间的信任和传统环境中的商务社会关系同样的复杂。实体间的信任度关系着具体的交易额度,交易的具体时间,消费实体的收入和其对信任的态度等因素都是信任中的一部分,这些都很难给出量化的计算。但是为了更好地研究电子商务环境中信任网络之间的关系,我们将现实生活中一些同社会关系网络相关的理论和方法进行研究,对实体和实体间的关系属性进行了定义,在这些基础上建立信任网络描述形式的模型,并且对信任网络的优化设计方法进行建立,实现信任网络的最简化。最后给出能够实现信任网络可视化的自动化生成工具,借助实例对该工具的应用进行分析,分析结果显示:信任网络的优化模型和计算方法可以实现对电子商务环境复杂信任关系的揭示,简化了信任度量的算法,为信任的传播机制和计算模型的研究提供理论的研究依据。