广告的真实性问题

<正> 现代经济生活中,广告(本文仅分析商业广告。下同)无疑是十分普遍的现象。从某种意义上讲,现代市场经济是构建在广告基础之上的。没有广告,现代市场经济无法运作。随着人类社会迈向信息时代,这一点将愈加明显。另一方面,长期以来,广告受到的批评也一直没有停止过。这种批评主要集中在两个方面。一是铺天盖地的广告被认为是一种资源的巨大的浪费。美国消费者平均每人每天接触到1500以上的商业广告。1991年美国的广告费用达到900亿美元,人均400美元以上,1993年更高达1340亿美元。我国1993年的广告营业额也达到134亿人民币。许多行业中,广告费用已经成为产品销售价格的重要构成部分。美国的化妆品行业中,