企业导入CI应当重视的几个问题

所谓CI战略,概括地讲,就是企业形象策划、设计、传播和管理的一体化战略。实践证明,凡导入和运用CI战略较好的企业,其经营绩效和信誉度及美誉度都有提高。我国目前有许多企业已经或者正在导入CI,其中多数获得成功,但也有不少企业存在这样或那样的问题。有的对导入CI的目的和意义缺乏足够认识,只是把它当作一般的经营手段;有的一味追求"美容",而在"强身健体"、铸造企业之魂方面下功夫不够;有的缺乏总体规划和策划,工作显得有些零打碎敲等等。因此,企业要正确而有效地导入CI战略,目前在认识与实践上有几个问题值得重视,有待进一步深化。