论我国开放式基金的服务营销战略 |
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引用本文: | 赵汴,邬金涛.论我国开放式基金的服务营销战略[J].工业技术经济,2006,25(2):146-148. |
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作者姓名: | 赵汴 邬金涛 |
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作者单位: | 1. 武汉大学,武汉,430035;华南农业大学,广州,510642 2. 中山大学,广州,510275 |
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摘 要: | 开放式基金的销售出现了分化的趋势,一方面,热销的开放式基金吸引了大量的闲置资金;另一方面,金融市场的波动也引起其销售的波动,并加大了赎回的压力.粗放式的营销战略已不能适应形势的变化,本文试结合开放式基金的产品、客户和销售渠道等因素重新定位其营销活动,以服务营销的理念推动开放式营销模式的创新.
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关 键 词: | 开放式基金 服务营销 品牌 |
收稿时间: | 2005-11-04 |
修稿时间: | 2005年11月4日 |
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