创建展会品牌资产--展会品牌战略管理三步曲 |
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作者姓名: | 李甜 |
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作者单位: | 华东师范大学商学院,上海,200062 |
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摘 要: | 文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后,详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处,最后,提出了展会品牌战略管理的框架,即:创建—评估—管理。其中,品牌资产创建对于目前的中国展会而言至关重要,文章提出了4种创建品牌资产的主要途径,包括:品牌识别系统;营销组合;营销传播与沟通;次级联想品牌杠杆作用。
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关 键 词: | 会展 展会品牌 品牌资产 品牌战略管理 |
文章编号: | 1672-8777(2006)01-0165-04 |
收稿时间: | 2006-01-01 |
修稿时间: | 2006-01-01 |
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