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| 创建展会品牌资产--展会品牌战略管理三步曲 | |
| 引用本文： | 李甜.创建展会品牌资产--展会品牌战略管理三步曲[J].市场论坛,2006(1):165-167,164. |
| 作者姓名： | 李甜 |
| 作者单位： | 华东师范大学商学院,上海,200062 |
| 摘 要： | 文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后,详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处,最后,提出了展会品牌战略管理的框架,即:创建—评估—管理。其中,品牌资产创建对于目前的中国展会而言至关重要,文章提出了4种创建品牌资产的主要途径,包括:品牌识别系统;营销组合;营销传播与沟通;次级联想品牌杠杆作用。 |
| 关 键 词： | 会展 展会品牌 品牌资产 品牌战略管理 |
| 文章编号： | 1672-8777（2006）01-0165-04 |
| 收稿时间： | 2006-01-01 |
| 修稿时间： | 2006年1月1日 |
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