从定位到插位——颠覆竞争对手的品牌营销新战略 |
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引用本文: | 李光斗.从定位到插位——颠覆竞争对手的品牌营销新战略[J].环渤海经济瞭望,2006(2):99-100. |
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作者姓名: | 李光斗 |
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摘 要: | 1972年.里斯和特劳特号令天下:“定位”至上时代拉开帷幕;定位甚至成为一个时代的营销秘笈。定位能来到中国。我们要感谢两位前辈.一位是台湾学者刘毅志。1979年.两位定位大师合作出版了第一本确定定位理论的专著《定位:攻心之战》,刘毅志将其翻译成中文命名为《广告攻心战略——品牌定位》.可以说他最早把定位理论带到中国的.但这并未能掀起定位的中国之风。在后来的一次访问大陆过程中刘毅志将定位赠送给了唐忠朴。1991年.唐忠朴把《定位》收进了其主编的《现代广告学经典丛书》一书,这才有了《定位》一书最早的国内雏形.几年之后风靡中国大陆。可以说上世纪90年代,中国营销界被定位统率,在定位的;中击下,中国很多企业也找到了自己的发展之道,获得了不小的成功.但那已属于上个世纪的事了。
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关 键 词: | 品牌营销 竞争对手 中国大陆 定位理论 《定位》 台湾省学者 合作出版 品牌定位 攻心战略 90年代 |
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