| 摘 要： | 自从歌华有线2001年初成功登陆上海A股交易市场后，国内近三年未有传媒资产上市，现在看来，这一局面可望在2004年打破坚冰。早在2003年中共中央作出关于深化文化体制改革的决定时，不少业内人士认为，这是传媒资本运作政策面即将回暖的信号，随后不时传来的利好消息似乎在验证这一判断。当政策面转暖时，最该考虑的或许是资本运作的具体操作方法。传媒公司要上市除了得到中宣部．国家广电总局．新闻出版总署等相关主管部门的批准许可外，在流程上与其他类型企业的上市过程是一样的，即要经过剥离经营性资产．资产评估．改制成立股份有限公司．选择中介机构进行上市辅导，上报传媒主管部门批准．证监会核准．公开发行．上市等环节。在所有这些环节中，资产评估由于传媒产业的特殊性，显得异常复杂与谨慎。本期刊发的《传媒企业的价值评估特点分析》一文，希望能给正在或将要进行资本运作的传媒机构以启发。作者王少豪是资产评估界知名专家，也是国内较早涉及传媒资产评估的专业人士之一。在资本涌入传媒的同时，传媒人与投资人之间的观念碰撞与文化冲突几乎不可避免，两者之间如何共处以最终达到共赢仍是个必须解决的现实问题。按照媒体行业分析师张倞的观点，媒体人对投资人的抱怨集中在三个方面，一是出身，媒体人对“暴发户”尤其是民营企业家有很深的成见；二是知识，媒体人认为投资人“不懂”媒体；三是领导权，媒体人反感外行“领导”内行，制定或修改游戏规则。如此种种，更多时候需要媒体人调适好自己的心态，以面向新形势下的传媒资本市场。资本运作的实践需要具体个案的指引，为此我们选择了国内外具有代表意义的传媒公司加以分析，以期为读者提供研究素材与相关财技。
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