携手新浪,强生婴儿“为母爱喝彩”——解析互联网平台上的360度情感营销 |
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引用本文: | 草明.携手新浪,强生婴儿“为母爱喝彩”——解析互联网平台上的360度情感营销[J].中国广告,2007(7):169-170. |
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作者姓名: | 草明 |
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摘 要: | 在新的媒体环境下,“吸引与互动”才是消费者与广告主建立牢固关系的真谛亲情、爱情、友情是人间最美好的主题,情感诉求也自然成为商家的营销利器。在竞争激烈的婴幼儿用品市场,强生紧紧锁定“母爱”这一永久不衰的话题,发起“金质呵护,金牌妈妈”奥运主题活动,在这一主题活动中,携手新浪举办“金质呵护,金牌妈妈——强生婴儿为母爱喝彩”全国征文大赛,利用网络平台,与消费者展开360度沟通,用人间亲情强化了强生婴儿的品牌美誉度。
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关 键 词: | “母爱” 情感营销 强生 婴儿 新浪 互联网 解析 主题活动 |
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