从筹谋到实践——省级卫视核心传播价值分析

面对全国市场，真正能够有效实现全国性传播的只有央视和省级卫视。根据2003年央视索福瑞最新的全国媒介数据，我们发现：央视特别是央视一套与省级卫视之间有明显的差异性和互补性。央视一套在权威性和树立品牌方面具有明显的优势，特别适合注重塑造形象的广告主的感性传播需要；省级卫视在总收视份额、覆盖与到达率、性价比和市场贴近性等方面具有明显优势，特别适合重视销售的广告主的理性传播需要。