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| 出局者的2008：李宁服饰 剑指2008 | |
| 引用本文： | 阚世华.出局者的2008：李宁服饰 剑指2008[J].中国新时代,2007(12):28-32. |
| 作者姓名： | 阚世华 |
| 作者单位： | 《中国新时代》记者 |
| 摘 要： | 奥运会的确是一个巨大商机，但对于赞助商而言，取得奥运会的官方身份仅仅是拿到“敲门砖”而已，并不意味着已经赢得了这一场商业比赛——就像格兰仕空调，十个人中有九个人猜不到它也是奥运会的空调赞助商。
奥运不仅是奥运赞助商的奥运，也是所有企业的奥运。某种意义上，非奥运赞助企业并非就是出局者，因为他们也完全有机会合理合法地利用奥运资源进行市场开发和营销。 |
| 关 键 词： | 奥运赞助商 服饰 李宁 奥运会 市场开发 企业并 格兰仕 空调 |
Li Ning Apparel :Aim to 2008 |
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