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品牌全球化的跨文化冲突与管理
引用本文:
吕吉瑛.品牌全球化的跨文化冲突与管理[J].商业时代,2007(23):32-32,34.
作者姓名:
吕吉瑛
作者单位:
河北经贸大学,石家庄,050091
摘 要:
本文分析了文化对品牌构成各个层次的影响,指出文化在品牌塑造过程中的重要性,然后阐明了品牌全球化中跨文化冲突产生的根源,并提出品牌全球化的跨文化管理策略。
关 键 词:
文化
品牌
跨文化冲突
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