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| 走近绿色营销 | |
| 引用本文： | 高华中,郑家庆.走近绿色营销[J].经济论坛,2003(2):40-40,58. |
| 作者姓名： | 高华中 郑家庆 |
| 作者单位： | 临沂师范学院地理与旅游系 |
| 摘 要： | 一、绿色营销的涵义及基本特点绿色营销这一概念是在２０世纪８０年代提出的。关于绿色营销，各企业对之尚未有统一的规范，理论界对它的确切定义也未有统一的表述。归纳起来各种观点都认为绿色营销包含两个层面的意思：其一是从企业自身而言的，即微观层面的，是为了企业的利益；其二是从全社会而言的，即宏观层面的，涉及道义问题。可见，利益和道义决定了绿色营销的动机和行为的多层次性。从道义层面来看，绿色营销强调在营销过程中注重地球生态环境保护，注重全社会的全局利益，促进宏观的社会经济和生态的协调发展，而不是只着眼于企业… |
| 关 键 词： | 绿色营销 企业形象 价格策略 促销策略 包装策略 绿色标志 |
A Look at the Green Marketing |
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