| 限时促销对顾客网购行为的影响研究 |
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| 引用本文： | 钱黎春,孙小梅. 限时促销对顾客网购行为的影响研究[J]. 安徽工业大学学报(社会科学版), 2017, 34(1): 18-21. DOI: 10.3969/j.issn.1671-9247.2017.01.005 |
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| 作者姓名： | 钱黎春 孙小梅 |
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| 作者单位： | 安徽工业大学 商学院,安徽 马鞍山,243002 |
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| 摘 要： | 基于2×2实验法,通过方差回归和回归分析等多种方法,探究不同限时力度的促销对顾客网购行为的影响,以及产品类型在其中的调节作用和顾客感知价值在此过程中的中介作用。结果发现:限时力度正向影响顾客网购行为;限时力度影响顾客网购行为时,产品类型起着一定的调节作用;限时促销可以通过感知价值影响顾客网购行为。
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| 关 键 词： | 限时促销 顾客感知价值 产品类型 网购行为 |
A Study on the Influence of Limited-time Promotionon Online Shopping Behavior of Customers |
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| QIAN Li-chun,SUN Xiao-mei. A Study on the Influence of Limited-time Promotionon Online Shopping Behavior of Customers[J]. , 2017, 34(1): 18-21. DOI: 10.3969/j.issn.1671-9247.2017.01.005 |
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| Authors: | QIAN Li-chun SUN Xiao-mei |
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