农夫山泉的新故事 |
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引用本文: | 唐超.农夫山泉的新故事[J].中国广告,2015(4):82-83. |
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作者姓名: | 唐超 |
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摘 要: | 近日,在零下26度的长白山抚松工厂内,农夫山泉召开了最新品牌升级发布会。抚松工厂位于长白山北麓,四周是一望无垠的森林。在农夫山泉十余年如一日地经营原有的品牌形象和广告语之后,这次终于带来了不一样的元素。当然,最直接的动因则是来自近年来国内瓶装矿泉水市场的激烈竞争,随着"恒大冰泉"的加入,农夫山泉亟需巩固自己的品牌地位。
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关 键 词: | 农夫山泉 抚松 品牌升级 冰泉 品牌地位 恒大 瓶装矿泉水 瓶装水 配方食品 消费体验 |
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