论广告责任的道德价值及结构序列 |
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作者姓名: | 王伟芳 |
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作者单位: | 北京石油化工学院经济管理学院,北京,102617 |
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摘 要: | 在广告活动中,广告发布方广告责任的道德含义是,行为主体出于内在的动机,虑及行为本身的直接后果和间接后果,并为其行为后果承担相应的社会义务的道德应该.文章指出,广告责任的内涵是丰富的而且有结构序列的,当处于选择的情形时,前位的责任优先后位的责任,由此,相比较于广告要真实告知这一道德准则,不害人这一底线责任是更加必须得到强调的原则.
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关 键 词: | 广告责任 道德价值 结构序列 道德底线 |
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