全渠道模式下零售商发展自有品牌战略研究

随着我国的经济发展向好，人均国民收入大幅提高，民族自信和文化自信不断加强，品牌意识提高促进国产品牌崛起，自有品牌的发展也在加快。零售商直接接触消费者的天然优势决定其具有引入自有品牌的能力。基于开发自有品牌优势，分析适宜引入自有品牌的商品类型，打破制造商在某个细分终端市场的垄断地位，并进一步探究对加强制造商的合作意愿策略，同时，零售商开发自有品牌应在品牌定位及产品控制、市场竞争分析、生产和供应链、销售渠道和推广策略以及客户反馈和持续改进等方面做足准备，改变已有供应链的专业化分工，使竞争博弈成为新的常态，加强市场活力。