| 中国品牌和品牌资产的评估 |
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| 引用本文： | 欧阳明,叶平. 中国品牌和品牌资产的评估[J]. 市场研究, 2006, 0(12): 42-45 |
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| 作者姓名： | 欧阳明 叶平 |
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| 作者单位： | 温莎大学奥黛商学院(加拿大);赛诺市场研究公司(北京) |
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| 摘 要： | 在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却
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| 关 键 词： | 品牌资产 中国品牌 评估 “买方市场” 耐克公司 消费者 市场营销学 运动鞋 |
Chinese Brand & Brand Equity Evaluation |
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| Ming Ouyang,Ping Ye. Chinese Brand & Brand Equity Evaluation[J]. Marketing Research, 2006, 0(12): 42-45 |
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| Authors: | Ming Ouyang Ping Ye |
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