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| 玩经济下的新营销传播模式 | |
| 作者姓名： | 刘德良 |
| 摘 要： | 沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出,在今天,消费者不管买什么,都在其中寻求"娱乐"的成分。在这种"乐趣导向消费"的趋势下,会有愈来愈多产品、服务也提供娱乐的功能,或与娱乐活动结合。这使得"玩经济"已经不限于某些特定、有界限的行业,因为所有的事情都要以换个方式做,以变得更"好玩"一些。 |
| 关 键 词： | 娱乐经济 传播模式 营销 娱乐活动 消费者 多产品 行业 |
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