解读可口可乐在中国的本土化战略 |
| |
引用本文: | 陈林.解读可口可乐在中国的本土化战略[J].当代经济,2006(9). |
| |
作者姓名: | 陈林 |
| |
作者单位: | 厦门大学公共事务学院 |
| |
摘 要: | 可口可乐,全世界碳酸饮料的代名词。曾有人进行一项有趣的统计:把历年来销售的可口可乐的瓶子直立并排,其长度等于从地球到月球的115个来回。从1886年美国药师潘伯顿发明这种不含酒精的饮料至今,可口可乐饮料帝国已走过120年的光辉历程;而从1927年可口可乐进军中国上海、天津到现在,这位“碳酸巨人”也即将迎来自己在中国的80岁生日。可口可乐公司现已成为中国软饮料市场上的“龙头老大”。经过30年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广,目前它已成为中国家喻户晓的饮料品牌。可口可乐在中国的成功带给我们一些经营管理的经验,公司的本土…
|
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|