华润三九 医药探索娱乐范儿 |
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引用本文: | 于子桓.华润三九 医药探索娱乐范儿[J].成功营销,2015(3):67. |
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作者姓名: | 于子桓 |
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作者单位: | 华润三九医贸股份有限公司市场与品牌管理部 |
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摘 要: | 营销者说所赞助的节目要与品牌定位高度契合,这样才能创造好的内容;注重性价比,不会高价去抓浪尖上10%的现象级栏目,而是在做好风险控制的前提下去抓住前30%或40%。由于医药行业整体增速放缓,华润三九的OTC和处方药业务都受到了挑战,2014年只保持了个位数的增长。但是华润三九一直在强化营销、生产、研发和职能管理四个平台建设,短期来看业绩的改善还有赖于营销改革的深度,未来的趋势一定是品牌药的回归,希望通过各种途径唤醒客户的品牌意识。
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关 键 词: | 品牌定位 医药行业 品牌药 营销者 风险控制 职能管理 公益营销 英菲尼迪 百姓日常生活 营销效果 |
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