巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开,是这一年最大的广告营销事件,中央电视台全程、独家报道了这场盛会,成为企业开展事件营销的梦幻舞台。围绕"奥运"概念,从3月份开始,就陆续有企业借助中央电视台这一传播平台,与消费者进行深度沟通。高露洁、海尔、联通等国内外大品牌,纷纷借助奥运与中央电视台的影响力,提前启动奥运营销,第一时间与消费者进行情感沟通。