户外用品领域需要持续创新 |
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引用本文: | 吕东风,徐鹏.户外用品领域需要持续创新[J].新财富,2011(2):35-35. |
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作者姓名: | 吕东风 徐鹏 |
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作者单位: | 高华证券 |
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摘 要: | 哥伦比亚(Columbia)是世界知名的户外用品零售商,股价10年间增长408%,远超同期标普500指数46%的涨幅。回顾公司的发展历程,其成功经验主要在于强大的品牌运营能力、持续创新的产品研发能力和积极进取的渠道拓展能力。中国户外用品领域伴随高速发展也终将涌现出上规模企业,中国户外品牌要获得可持续的快速增长必须确立品牌自身的特色,并以强大的技术研发、渠道开拓和供应链管理保障其品牌的核心竞争力。
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关 键 词: | 户外用品 持续创新 产品研发能力 核心竞争力 哥伦比亚 运营能力 成功经验 拓展能力 |
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