钟表王国的新贵——斯沃琪 |
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引用本文: | 刘永清.钟表王国的新贵——斯沃琪[J].经营者,2003(2):52-53. |
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作者姓名: | 刘永清 |
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摘 要: | <正> 瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌。在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征。瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分,然而自20世纪70年代中期开始,瑞士钟表业陷入前所未有的危机之中:以卡西欧(casb)、精工(seiko)、西铁城(Citizen)为代表的日本制表业,针对中低收入的消费者,采用数字技术,凭借造型新颖、物美价廉等
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关 键 词: | 瑞士 钟表业 斯沃琪手表 市场开拓 促销方式 广告宣传 |
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