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| 虚拟营销——营销管理新视角 | |
| 引用本文： | 梁启华.虚拟营销——营销管理新视角[J].经济论坛,2000(4):26-26. |
| 作者姓名： | 梁启华 |
| 作者单位： | 中国煤炭经济学院 |
| 摘 要： | 虚拟营销是指突破企业自身的行政界限 ,扩大企业营销资源的优化配置范围 ,借用外力 ,加速自身发展的一种营销形式 ,也是一种对市场需求做出快速反应、迅速占领市场的新的营销模式。虚拟营销是对传统的营销模式的变革。在虚拟状况下运行的营销活动 ,虽然仍有产品与服务、价格制订、渠道管理和促销策略等营销职能 ,但不一定完全具备有相应职能的组织 ,也就是说担负某种职能的组织并非隶属企业。在这种营销形式中 ,企业只保留最关键的营销职能 ,而其他职能则用各种合适的方式将其外部化、虚拟化。所谓虚拟 ,实为有虚有实 ,虚实之分是指某一营销… |
| 关 键 词： | 虚拟营销 营销管理 企业 |
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