浅议飞白辞格在广告语中的运用 |
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引用本文: | 包丽娜.浅议飞白辞格在广告语中的运用[J].黑河学刊,2008(2):38-39. |
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作者姓名: | 包丽娜 |
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作者单位: | 西北师范大学文学院,甘肃,兰州,730070 |
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摘 要: | 飞白辞格是一种积极修辞,是“明知其错故意仿效”。广告语所使用的成语、谚语、俗语可与产品的陛能、功能产生联系,增大广告的信息容量。广告语中运用“飞白”辞格,使广告语新奇独特、幽默风趣,从而增强了广告的表现力。运用飞白辞格时,在同音、近音字替换时,应把改换的字引上,所使用的成语、谚语、俗语应该是消费者所熟悉易懂的。
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关 键 词: | 飞白辞格 广告语 飞白辞格运用 |
文章编号: | 1009-3036(2008)02-0038-02 |
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