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青岛名牌的来世今生
引用本文:王晓丹.青岛名牌的来世今生[J].商周刊,2013(14):76-77.
作者姓名:王晓丹
作者单位:《商周刊》编辑部
摘    要:商标与品牌是同一事物的两个侧面,从市场的角度看,它是品牌,但从知识产权和法律角度看,它是商标。商标是区分商品不同来源的贸易性标志,当企业赋予它以企业文化和性格,凝聚了商品的综合素质时,商标就成为了产品内在质量和外在特征的综合反映。商标是船,品牌就是帆。因此,商标和品牌的运作已经被提升到企业战略的层面予以关注,但现实却十分残酷:

关 键 词:名牌  青岛  企业文化  法律角度  知识产权  综合素质  外在特征  内在质量
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