青岛名牌的来世今生 |
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引用本文: | 王晓丹.青岛名牌的来世今生[J].商周刊,2013(14):76-77. |
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作者姓名: | 王晓丹 |
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作者单位: | 《商周刊》编辑部 |
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摘 要: | 商标与品牌是同一事物的两个侧面,从市场的角度看,它是品牌,但从知识产权和法律角度看,它是商标。商标是区分商品不同来源的贸易性标志,当企业赋予它以企业文化和性格,凝聚了商品的综合素质时,商标就成为了产品内在质量和外在特征的综合反映。商标是船,品牌就是帆。因此,商标和品牌的运作已经被提升到企业战略的层面予以关注,但现实却十分残酷:
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关 键 词: | 名牌 青岛 企业文化 法律角度 知识产权 综合素质 外在特征 内在质量 |
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