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| 名牌切莫乱搭车──品牌延伸策略探析 | |
| 作者姓名： | 张迎红 |
| 摘 要： | 当前，名牌热一浪高过一浪。禁不住名牌效应的诱惑，越来越多的企业加入创立名牌的行列。一时间，各种创名牌策略应运而生，以质量取胜者、以服务吸引人者、以良好形象抢占市场者皆有之......其可谓百花齐放，各有千秋。而这期间倍受人们关注的则是品牌延伸策略。所谓品牌延伸策略，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。有人形象地称之为"搭乘名牌列车"策略。比如广东太阳神集团公司继"太阳神"口服液大获成功后，又不失时机… |
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