打造“阳光海南、度假天堂”的“大旅游”品牌

促进和推动海南旅游由单纯的产业向能够带动相关产业发展的"大旅游"方向发展,通过优化产业结构、提高业内人员素质及服务水平,深化"大旅游"管理体制改革等具体举措,使海南旅游行业成为全国乃至世界的休闲度假圣地,实现打造"阳光海南、度假天堂"品牌的战略目的。