| 跨国公司的中韩广告效果比较研究 |
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| 引用本文： | 赵璟燮,王晓华. 跨国公司的中韩广告效果比较研究[J]. 广告大观, 2009, 0(1): 28-32 |
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| 作者姓名： | 赵璟燮 王晓华 |
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| 作者单位： | [1]韩国东义大学广告系主任 [2]深圳大学传播学院副院长 |
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| 摘 要： | 跨国公司的广告根据不同国家的情况进行本土化战略。本研究将比较跨国公司在不同国家广告效果的差异,深入分析影响广告效果的因素,为跨国公司制定广告战略提供一定的参考价值。本文运用实验研究的方法,从观众对跨国公司在不同国家广告及品牌的态度、购买意图等角度比较分析跨国公司在不同国家广告效果的差异。研究发现：跨国公司通过本土化的战略并没有显著地提高广告效果,真正影响广告效果的因素是广告表现、创意及代言人等因素。因此,跨国公司在本土化的同时,如何发掘可以引起消费者心理共鸣的广告创意是影响广告效果的最核心因素。
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| 关 键 词： | 跨国公司 广告效果 比较研究 |
A comparative study of advertising effects of multinational corporation between China and South Korea |
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| Cho Kyoung-Seop Wang Xiaohua. A comparative study of advertising effects of multinational corporation between China and South Korea[J]. Advertisinc Panorama, 2009, 0(1): 28-32 |
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| Authors: | Cho Kyoung-Seop Wang Xiaohua |
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| Affiliation: | Cho Kyoung-Seop Wang Xiaohua |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Multinational corporation Advertising effectiveness Comparative study |
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