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电视媒介品牌传播的理论实践思考(上)
引用本文:熊飞,王晖.电视媒介品牌传播的理论实践思考(上)[J].市场观察广告主,2006(2):47-49.
作者姓名:熊飞  王晖
摘    要:现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前,中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征:凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》,《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量,都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象,它标志着超越时空的品位和文化,对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。

关 键 词:品牌传播  理论实践  电视媒介  电视媒体  《焦点访谈》  《幸运52》  品牌频道  品牌经营  现代传媒
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