电视媒介品牌传播的理论实践思考(上) |
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作者姓名: | 熊飞 王晖 |
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摘 要: | 现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前,中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征:凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》,《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量,都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象,它标志着超越时空的品位和文化,对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。
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关 键 词: | 品牌传播 理论实践 电视媒介 电视媒体 《焦点访谈》 《幸运52》 品牌频道 品牌经营 现代传媒 |
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