谁说“没有免费的午餐”?——企业如何搭乘“新闻快车”

<正> 现代整合营销传播理论要求企业运用各种可利用的方式和手段,建立具有建设性的良好关系。2003年,宝洁公司创造性地提出"媒体货架理论",认为媒体对于企业来说,也像沃尔玛、家乐福这样的零售伙伴一样,是展示产品的一个大货架。新闻媒体与企业宣传休戚相关,是企业进行营销传播的重要窗口。但是,怎样才能引发媒体的主动关注,既节省营销费用,又能为企业塑造良好口碑呢?搭乘媒体快车,进行免费新闻宣传,就是一种非常可行的办法。寻找可供利用的媒体资源目前,传媒市场竞争日益激烈,新闻采编、记者都千方百计地寻找新闻资源,往往一篇文章被多家媒体转载,这些都反映出媒体市场还存在着新闻来源不足的问题。如果企业能为媒体提供有价值的新闻,又省去了一笔不菲的费用,岂不