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海尔全球战略的文化路径
作者单位:
海尔集团公司
摘 要:
海尔集团公司在先后实施了名牌战略、多元化战略、国际化战略和全球战略阶段。海尔的目标是创全球化品牌,全球化的本质是本土化,就是让海尔品牌在全球的每一个市场都成为本土化品牌。为了实现这一目标,我们在创业初期就提出了“国门之内无品牌”的观念。后来根据中央“走出去”的战略方针,我们提出了“三步走”的战略:“走出去”——产品走出去,出国创牌;
关 键 词:
海尔集团公司
全球战略
全球化品牌
本土化品牌
“走出去”
路径
文化
多元化战略
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